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神经营销学基础考试

神经营销学基础考试

NMSBA为那些想要证明和/或提高他们的神经营销学知识的人提供了一个考试. 考试以教科书为基础 消费者神经科学 (瑟夫/ Garcia-Garcia等.al.)获得神经营销学基础认证, 参与者需要以70%的正确率通过在线考试. 你会收到参加考试的代金券,有效期为两年. 如果您通过了,您可以立即下载您的证书.

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预期龙8客户端登录成果(ILO)

在课程结束时,学生将能够:

  • 了解心理生理学和神经科学的基本原理和方法.
  • 描述大脑生理学是如何约束和预测消费者行为的.

运用知识和理解

在课程结束时,学生将能够...

  • 解释如何使用神经科学方法来改善消费者对产品的体验.
  • 演示营销者如何利用神经科学原理与消费者进行更有效的沟通.

您将会得到以下内容的概述:

  • 加深对如何在受众/消费者研究和管理中战略性地使用神经科学的理解
  • 您将能够理解消费者神经科学为何以及如何超越传统指标,并了解其在预测选择方面的预测能力
  • 你将得到各种神经科学工具的概述,并能够根据具体的应用来区分它们
  • 您将熟悉该领域重要的神经科学工具和供应商,并能够批判性地为您的项目选择它们
  • 您将受益于该领域顶级商业和学术专家的经验. 所有会议都强调来自行业案例和专家观点的见解
  • 你可以解释情绪在决策过程中的重要性,以及情绪/注意力和记忆对媒体和沟通管理的相关性

获得神经营销学基础认证, 参与者需要通过考试,证明他们了解神经营销的基础知识.

  • 候选人应该能够概述该领域,最常见的技术
  • 应聘者对大脑和生理系统的背景知识有一定的了解,这对于理解他们在决策过程中是如何工作的是非常必要的
  • 候选人了解支配龙8国际官网登录口感知和体验的机制

你想试着回答几个问题来练习吗?

更详细的要求:

参加神经营销学基础考试的考生可以 ...

1.    神经营销领域的基本概念
a.      提及神经营销的应用
b.
      列出相关科学家的名字,并说明他们对神经营销领域的贡献
c.
      把神经营销技术按历史顺序排列
d.
      解释不同的神经营销技术测量的是什么
e.
      解释历史上不同的决策研究理论
f.
       将这些理论应用到现实世界中
g.
      解释人们如何使用神经科学来更好地理解消费者
h.
      提及并解释神经营销的优点和局限性
i.
       制作一张评估神经营销供应商的清单

2.    脑生理学和解剖学
a. 区分神经元的成分
b. 告诉你大脑有多重
c. 解释什么是神经元突刺
d. 指出大脑的皮层区域
e. 解释大脑中四个最重要的回路来理解消费者行为
f. 解释营销组合对神经回路的影响
g. 描述多巴胺是什么,它在哪里被释放,以及它在你的大脑中做什么
h. 描述涉及奖赏系统、情绪、记忆和注意力的主要结构
i. 区分不同的大脑区域和它们的近似功能

3.  感觉和知觉
a. 区分不同的感觉,它们的器官,以及感觉信息在大脑中是如何处理的
b. 解释什么是潜意识广告
c. 提到与每一种感官相关的能量类型
d. 指出眼睛和耳朵的解剖结构
e. 解释色彩和声音的心理效应及其在神经营销中的应用
f. 解释嗅觉和味觉在人类神经系统中所起的作用

4. 方法
a. 提到和描述市场营销者可用的神经营销工具.
b. 描述每种工具的优点/缺点
c. 区分什么工具可以用来衡量你需要知道的东西
d. 描述空间分辨率和时间分辨率的概念以及它们之间的关系
e. 了解使用神经营销方法可以测量什么(参与度、记忆力、味觉、价格等)
f. 解释测量结果

5. 注意
a. 描述什么是自上而下的注意力
b. 描述什么是自下而上的注意力,以及促进它的因素是什么
c. 理解为什么注意力是营销领域的相关因素
e. 描述低涉入理论、视觉显著性和注意盲等概念
f. 龙8客户端登录如何使用不同的方法来测量大脑中的注意力.
g. 解释哪些方法适合于哪些设置

6. 内存
a. 理解为什么海马体在记忆方面很重要
b. 描述记忆是如何以及在哪里形成并储存在大脑中的
c. 描述联想记忆网络是如何运作的
d. 描述关于记忆的知识在市场营销中是如何发挥作用的
e. 描述如何重复, 情感, 现有的记忆在持久记忆的形成中起着重要作用

7. 情感
a. 描述什么是情感
b. 理解情绪形成背后的两种理论
c. 描述低唤醒和效价与高唤醒和效价的概念
d. 了解大脑和身体在情感中的作用
e. 描述在市场研究中可用于测量有意识和无意识情绪反应的技术, 以及他们的优缺点
f. 描述情绪对营销工作的(积极/消极)影响
g. 了解某些药物对长期滞留有什么影响

8. 决策
a. 描述什么是选择盲
b. 理解选择悖论会发生什么
c. 描述系统1和系统2决策过程中发生了什么
d. 区分在什么情况下你会使用系统1和系统2的决策
e. 提到有利于系统1或系统2的因素
f. 提到影响龙8国际官网登录口决策的因素
g. 描述如何将对决策的神经科学见解应用于营销的4p

9. 奖励系统
a.  描述奖励的概念
b. 区分主要奖励和次要奖励,并给出两者的例子
c. 区分大脑中与奖励和销售预测有关的三个区域
d. 描述最成功的神经科学方法的奖励和原因
e. 理解想要和喜欢之间的区别,以及这在大脑的不同路径中是如何表现出来的
f. 描述某些药物是如何在大脑中起作用的, 使用多巴胺的概念, 神经递质和opiods
g. 描述当前的奖励系统限制和未来市场营销的可能性.
h. 描述像边缘区域这样的概念, 伏隔核和眶额皮层以及它们在奖赏方面的关系

10. 品牌资产
a. 描述对消费者决策特别重要的记忆系统
b. 描述语义记忆、记忆类型、龙8客户端登录速率和相关的神经基础
d. 描述情景记忆、记忆类型、龙8客户端登录速率和相关的神经基础.
e. 描述工具性记忆、记忆类型、龙8客户端登录速率和相关的神经基础.
f. 请指出百事/可口可乐实验期间发生了什么:百事挑战
g. 理解目标导向与习惯决策过程以及习惯所起的作用

11. 价格
a. 描述神经定价需要什么以及为什么它有用
b. 描述当龙8国际官网登录口感知一个物体时身体里发生了什么, 使用视网膜等概念, 丘脑, 枕叶, 背侧和腹侧路径, 和前额叶皮层
c. 描述当一个人喜欢产品和价格时,大脑的哪个区域会被激活,为什么这很有趣
d. 描述疼痛是什么,当疼痛发生时大脑在哪里被激活

12. 社会营销
a. 请解释社会营销这个术语
b. 了解当想要改变行为时,大脑的哪个区域需要被激活
c. 讨论神经技术的局限性,特别是考虑到某些人群更容易受到影响

13. 运用神经科学知识进行商业预测
a. 了解大脑和商业世界中的大数据分析有什么共同之处
b. 描述大脑做出预测的两种经典方法
c. 解释预测错误发生时会发生什么
d. 解释为什么了解大脑如何进行大数据分析预测很有帮助
e. 描述机器龙8客户端登录是如何工作的
f. 解释哪些神经科学方法可以用于市场研究和预测,以及如何使用

14. 在市场研究中的应用
a. 简要介绍一下市场调查的历史
b. 描述在市场营销中使用神经科学存在的障碍
c. 解释尼尔森的决策模型, 情感的作用以及与安东尼奥·达马西奥躯体标记假说的联系.
d. 根据Robert Heath的观点,解释一下情感广告是如何建立品牌的
e. 描述哪些研究领域最有可能被神经科学打断

15. 消费者神经科学伦理
a. 在设计应用神经科学研究时理解神经伦理学
b.
 解释神经伦理学的历史
c.
 龙8客户端登录人体实验研究的基本监管指南
d.
 在现实世界的神经研究中应用实际的伦理考虑
e.
 解释知情同意作为任何神经研究的必要过程的重要性
f.
 对研究参与者的隐私和保密权利有强烈的意识
g.
 就《龙8客户端登录》的重要方面保持对话
h.
 龙8客户端登录NMSBA在该领域从业人员的道德规范所包含的要素
i. 定义逆向推理这个术语,并解释它对解释神经科学数据的风险.
j. 确定消费者神经科学研究的批评者和反对者提出的关键问题
k. 龙8客户端登录不同的法律,反对应用神经科学技术在全球范围内的使用. 

16.    神经营销和消费者神经科学的未来
a. 理解将神经科学数据与商业成果联系起来的重要性
b.
 解释有效研究设计中不同类型有效性的重要性
c.
 了解测量前意识生物反应的新技术
d.
 讨论“对峙”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e.
 考虑如何针对虚拟环境优化消费者神经科学的度量
e.
 理解在品牌内容中测量多重感官输入的重要性
f.
 解释通过“神经分割”识别独特消费者群体的新机会

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